17 May 2008Apple “แอปเปิล”คว้าแชมป์แบรนด์ทรงอิทธิพล
แอปเปิล (Apple) คว้าแชมป์แบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคมากที่สุด จากการสำรวจกลุ่มผู้อ่านนิตยสารออนไลน์
brandchannel.com ราว 2,000 ราย ขณะที่แบรนด์ไมโครซอฟท์ (Microsoft) และแบรนด์ชาติสหรัฐอเมริกา United States (USA) ครองแชมป์แบรนด์ที่ผู้บริโภคมองว่าควรเปลี่ยนแปลงมากที่สุด
นิตยสารออนไลน์ brandchannel.com ทำการสำรวจผู้อ่านเพื่อสอบถามความรู้สึกส่วนตัวเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ต่างๆ
เช่น คำถามว่าแบรนด์ใดบ้างที่รู้สึกว่ามีอิทธิพลต่อชีวิต รวมถึงแบรนด์เหล่านี้มีผลต่อพฤติกรรมและมุมมองต่อโลกอย่างไร กลุ่มตัวอย่างคือผู้อ่านทั้งที่เป็นนักศึกษาและพนักงานราว 2,000 คน จาก 107 ประเทศ ทำการสำรวจตั้งแต่วันที่ 24 กุมภาพันธ์ถึง 9 มีนาคม 2551
ชื่อแอปเปิลได้รับการโหวตให้เป็นแบรนด์ทรงอิทธิพลสูงสุด ผู้สร้างอาณาจักรไอพ็อด (iPod) และคอมพิวเตอร์แมคอินทอช (Mac) ยังได้รับโหวตให้เป็นสุดยอดแบรนด์สร้างแรงบันดาลใจด้วย และเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งที่ผู้บริโภคเทคะแนนว่าอยู่ไม่ได้ถ้าขาดแบรนด์นี้
ไมโครซอฟท์ ผู้ผลิตซอฟต์แวร์เบอร์หนึ่งของโลกก็ติดอันดับแชมป์เช่นกัน แต่เป็นแชมป์แบรนด์น่าสงสัยที่ผู้บริโภคไม่เห็นด้วย และเป็นแชมป์แบรนด์ที่ผู้บริโภคอยากให้มีการปรับปรุงเปลี่ยนแปลงมากที่สุด โดยแบรนด์ที่ได้รับการโหวตอันดับสองในกลุ่มนี้คือแบรนด์ USA
“ชัดเจนว่า แอปเปิลนั้นครอบครองความคิดและจิตใจของผู้บริโภค เห็นได้จากคะแนนโหวตที่ขึ้นอันดับหนึ่งหลายประเภท” จิม ทอมป์สัน (Jim Thompson) บรรณาธิการ brandchannel.com กล่าว “ขณะที่แบรนด์ชาติสหรัฐฯ USA ถูกผู้อ่านของเรามองว่าควรจะมีการ rebrand มากที่สุด” โดยการสำรวจครั้งนี้ไม่ได้เน้นแบรนด์ที่มีอิทธิพลด้านเศรษฐกิจ ซึ่งมักจะมีชื่อแบรนด์โคคาโคล่า (Coca-Cola) ในอันดับที่หนึ่งเป็นประจำ
กลุ่มตัวอย่างบางรายมองว่าแอปเปิลนั้นไม่เคยมีช่วงเวลามืดมัวเลย เป็นบริษัทที่มีการคิดค้นปฏิวัติตัวเองตลอดเวลาไม่หยุดนิ่ง และสามารถสร้างปรากฏการณ์จากสิ่งที่ดูเหมือนว่าเป็นไปไม่ได้ ขณะเดียวกันก็มองว่า ไมโครซอฟท์นั้นไม่มีนวัตกรรมใหม่
ไม่คล่องตัว และเป็นผู้ตามมากกว่าผู้นำ
รองจากแอปเปิล แบรนด์ที่มีผลต่อแรงบันดาลใจผู้บริโภคคือไนกี้ (Nike), โคคาโคลา (Coca-Cola), กูเกิล (Google) และสตาร์บัคส์ (Starbucks)
โดย ผู้จัดการออนไลน์
เรื่องที่เกี่ยวข้อง :
Tags: apple, Coca-Cola, Google, Microsoft, Nike