หมากตาใหม่ ยาฮู (Yahoo) เปิดเว็บเพื่อผู้หญิงวัย 25-54

ยาฮู (Yahoo) เปิดเกมโกยรายได้โฆษณาครั้งใหม่ ประเดิมกลยุทธ์เจาะกลุ่มประชากรด้วยการเปิดเว็บไซต์เอาใจผู้หญิงวัย 25 ถึง 54
ชูคอนเทนท์ดีพร้อมฟังก์ชันสื่อสารเยี่ยมเป็นตัวดึงดูดผู้ใช้ ยอมรับหวังให้เว็บนี้เป็นพื้นที่ในฝันของนักโฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภค
ทั้งปลีกและส่ง ตลอดจนผลิตภัณฑ์อาหารเสริมและยา

Amy Iorio รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ของยาฮูหรือ Yahoo Lifestyles กล่าวว่าแนวคิดการเปิดตัวเว็บไซต์ Shine
ที่ยาฮูเชื่อว่าจะสามารถเพิ่มโอกาสในการขายโฆษณาได้นั้น มาจากเสียงเรียกร้องของนักโฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภคและอาหารเสริม
ที่ต้องการช่องทางใหม่ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ขณะเดียวกัน การวิจัยก็พบว่าผู้หญิงจำนวนมากต้องการเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาหลากหลายและ
เครื่องมือการติดต่อสื่อสารที่ดี เมื่อจับคู่ความต้องการทั้งสองฝ่าย เว็บไซต์ Shine จึงเป็นคำตอบที่เหมาะสม

“ผู้หญิงคือนักห่วงใยทุกๆคนที่เกี่ยวข้องในชีวิต” ผู้บริหารยาฮูกล่าว “และผู้หญิงหลายคนรู้สึกว่ายังไม่มีสถานที่ที่เป็นศูนย์รวมของผู้หญิง
แบบครบวงจร ทั้งผู้หญิงที่เป็นแม่ เป็นภรรยา หรือแม้แต่เป็นลูกสาว พวกเขากำลังมองหาที่ซึ่งจะสามารถได้รับทุกอย่างเท่าที่ต้องการ”

ที่ผ่านมา เว็บไซต์สำหรับผู้หญิงนั้นมีมากมายนับไม่ถ้วน ที่ได้รับความนิยมในผู้หญิงอเมริกันคือเว็บไซต์ Glam
ของบริษัท Glam Media และเว็บ iVillage ของ NBC Universal ในเครือ General Electric
สิ่งที่เกิดขึ้นคือยาฮูกำลังกระโดดลงในตลาดเดียวกับสองบริษัทนี้ และถือเป็นครั้งแรกที่ยาฮูจับตลาดด้วยเกณฑ์หลักประชากร
อย่างชัดเจน ต่างจากบริการที่ผ่านมาของยาฮูที่เน้นกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจเช่น Finance และ Sports

เนื้อหาใน Shine นั้นครบเครื่องเรื่องผู้หญิง ประกอบด้วยหมวดเพื่อคุณแม่ ความรัก สุขภาพ อาหาร อาชีพและการเงิน บันเทิง
แฟชัน ความสวยความงาม และที่ขาดไม่ได้คือดูดวง อย่างไรก็ตามยาฮูระบุว่าตั้งใจจะทำให้เนื้อหาบางหมวดใน Shine
สามารถให้บริการผู้ชายหรือผู้หญิงช่วงอายุอื่นได้เช่นกัน

ยาฮูจับมือเป็นพันธมิตรกับบริษัท Hearst Communications และ Rodale เพื่อนำเนื้อหามาลงใน Shine
เพียงรายเดียว โดย Hearst นั้นเป็นเจ้าของนิตยสารผู้หญิงชื่อดังอย่าง Redbook, Cosmopolitan, Good Housekeeping ขณะที่ Rodale เป็นเจ้าตลาดนิตยสารประเภทกีฬาและสุขภาพอย่าง Women’s Health

งานนี้ยาฮูลงทุนว่าจ้างทีมบรรณาธิการเพื่อเขียนบทความขึ้นเอง พร้อมกับการรวบรวมบทความน่าสนใจที่อยู่บนเครือข่ายยาฮู
โดยจุดซึ่งแปลกกว่าบริการอื่นที่ยาฮูมีคือบทความใน Shine จะปรากฎในรูปเว็บล็อก (blog)
บทความใหม่สุดจะด้านบน แสดงพร้อมคำแนะนำจากทีมบรรณาธิการ

โดย ผู้จัดการออนไลน์